Google gắn nhãn quảng cáo do AI tạo ra trên Search, Discover và YouTube

Google mới đây thông báo sẽ tự động gắn nhãn cho các quảng cáo được tạo hoặc chỉnh sửa bằng công cụ AI tạo sinh (generative AI) trên các nền tảng Google Search, Google Discover và YouTube. Thông tin này được TechCrunch đưa tin trước đó, và Google chính thức xác nhận trong thông báo hôm thứ Năm.

Nhãn AI xuất hiện ở đâu?

Người dùng có thể tìm thấy nhãn mới mang tên “created or edited with AI” (tạm dịch: tạo hoặc chỉnh sửa bằng AI) trong mục “My Ad Center” của Google, nằm ở tab “how this ad was made” (quảng cáo này được tạo ra như thế nào). Để xem thông tin này, người dùng chỉ cần nhấn vào biểu tượng ba chấm hoặc nút thông tin (info) trên quảng cáo — đây cũng là bảng điều khiển quen thuộc cho phép người dùng chặn hoặc báo cáo quảng cáo không mong muốn.

Theo Google, nhãn AI sẽ được tự động áp dụng đối với các quảng cáo được tạo bằng chính công cụ quảng cáo AI tạo sinh của Google. Tuy nhiên, với những quảng cáo AI được tạo ra từ công cụ bên ngoài, nhãn này sẽ cần được nhà quảng cáo tự khai báo bằng tay.

Đáng chú ý, ở một số khu vực, nhãn AI của Google còn có thể xuất hiện trực tiếp trên chính quảng cáo — không chỉ ẩn trong bảng thông tin — dù là tự động hay do nhà quảng cáo chủ động công khai việc sử dụng AI.

Không phải Google là người đầu tiên

Đây không phải lần đầu các nền tảng lớn áp dụng cơ chế minh bạch hóa nội dung AI trong quảng cáo. Meta hiện cũng có nhãn tương tự mang tên “AI info”, xuất hiện trong bảng “About this ad” trên các quảng cáo chạy trên Facebook và Instagram.

Về phần Google, hãng từng giới thiệu cơ chế công khai nội dung “tổng hợp hoặc chỉnh sửa số” (synthetic or digitally altered content) đối với các quảng cáo chính trị từ năm 2024 — một bước đi nhằm hạn chế nguy cơ thao túng thông tin trong bầu cử. Đầu năm nay, Google cũng đã mở rộng phạm vi áp dụng công nghệ SynthID và nhãn nội dung theo tiêu chuẩn C2PA, hai công cụ được thiết kế để giúp người dùng phát hiện nội dung deepfake.

Ý nghĩa với người dùng và nhà quảng cáo

Trong bối cảnh AI tạo sinh ngày càng được sử dụng phổ biến để sản xuất hình ảnh, video và nội dung quảng cáo, việc minh bạch nguồn gốc nội dung đang trở thành yêu cầu bắt buộc từ cả cơ quan quản lý và người dùng. Với người dùng Việt Nam thường xuyên tiếp xúc với quảng cáo trên YouTube hay Google Discover, tính năng này giúp họ dễ dàng nhận biết đâu là nội dung do AI tạo ra, từ đó có cái nhìn tỉnh táo hơn trước các sản phẩm, dịch vụ được quảng bá. Tuy nhiên, cần lưu ý rằng cơ chế tự khai báo đối với quảng cáo AI tạo ra từ công cụ bên thứ ba vẫn phụ thuộc nhiều vào sự trung thực của nhà quảng cáo, nên hiệu quả thực tế của tính năng này còn phải chờ thời gian kiểm chứng.

Nguồn tham khảo: AI | The Verge — Biên tập bởi Cà Phê AI.